Media Pendidikan – 11 April 2026 | Valencia Tanoesoedibjo, Managing Director RCTI+, meluncurkan inisiatif terbaru untuk memperluas jangkauan konten digital RCTI+ dengan menggandeng dua selebriti ternama, Luna Maya dan Marianne, melalui platform olahraga digital SporTstive+.
Langkah kolaborasi ini diumumkan pada awal tahun 2024 dan difokuskan pada generasi Z, segmen pemirsa yang semakin mengandalkan platform daring untuk mengakses konten hiburan dan olahraga. Dengan mengintegrasikan persona Luna Maya, yang dikenal lewat karya akting dan gaya hidup, serta Marianne, yang memiliki basis pengikut kuat di media sosial, RCTI+ berharap dapat menarik perhatian pemirsa muda yang menuntut interaktivitas dan kecepatan penyajian.
Strategi dan harapan
Valencia menegaskan bahwa “Strategi jitu dalam memperluas jangkauan konten digitalnya,” menjadi landasan utama dalam keputusan ini. Ia menambahkan bahwa SporTstive+ dirancang untuk menyajikan konten olahraga yang tidak hanya menampilkan highlight pertandingan, tetapi juga menggabungkan elemen hiburan, challenge, dan konten eksklusif yang dapat dibagikan lewat fitur sosial.
Target utama adalah meningkatkan durasi rata‑rata penonton Gen Z pada platform RCTI+, yang pada kuartal terakhir mencatat pertumbuhan pengguna sebesar 12 persen. Data internal RCTI+ menunjukkan bahwa 35 persen pengguna berusia 18‑24 tahun lebih menyukai konten yang bersifat interaktif dibandingkan siaran tradisional.
Dengan keberadaan Luna Maya dan Marianne sebagai duta brand, SporTstive+ akan menampilkan program‑program khusus, termasuk sesi workout bersama, vlog behind‑the‑scene, serta kompetisi mini yang melibatkan audiens secara langsung. Kedua selebriti akan berperan sebagai host dalam seri “Challenge Zone” yang direncanakan tayang mingguan.
Selain menambah variasi konten, kolaborasi ini juga diharapkan dapat memperkuat ekosistem iklan digital RCTI+. Perusahaan periklanan yang menjadi mitra RCTI+ diperkirakan akan menyesuaikan penawaran mereka dengan demografi Gen Z, memanfaatkan data perilaku yang dikumpulkan melalui interaksi di SporTstive+.
Pengumuman resmi disampaikan melalui konferensi pers yang dihadiri oleh jajaran eksekutif RCTI+, perwakilan Luna Maya, serta tim produksi SporTstive+. Dalam kesempatan itu, Luna Maya menyatakan antusiasnya untuk “menjadi bagian dari platform yang menggabungkan sport dan lifestyle, serta memberikan ruang bagi generasi muda untuk berkreasi.”
Para analis industri menilai langkah ini sejalan dengan tren global di mana penyedia konten tradisional beralih ke format yang lebih pendek, dinamis, dan dapat diakses lewat perangkat seluler. Jika berhasil, RCTI+ dapat meningkatkan pangsa pasar di segmen digital hingga 5 poin dalam dua tahun ke depan.
Sejauh ini, platform SporTstive+ telah mengunggah lebih dari 30 episode pilot, dengan rata‑rata tampilan mencapai 150 ribu penonton per video. Tim produksi menargetkan peningkatan penayangan sebesar 40 persen pada kuartal berikutnya, seiring dengan peluncuran kampanye promosi yang melibatkan influencer lain.
Pengembangan selanjutnya mencakup integrasi fitur real‑time voting dan kolaborasi dengan liga olahraga lokal untuk menambah kredibilitas konten. Valencia menutup pernyataan dengan optimisme bahwa “SporTstive+ akan menjadi jembatan antara hiburan dan olahraga bagi generasi Z, sekaligus memperkuat posisi RCTI+ dalam ekosistem digital Indonesia.”
Komentar